Tesla Motors, hace 9 meses estaba en 25 dolares, ahora esta
en 160, y ya tiene un valor de mercado
de 20 bill$, el mercado ya ha dado su veredicto y lo ha condecorado como la
empresa que llevara a hacer realidad definitivamente, la producción de autos
eléctricos a gran escala, con un amplia aceptación en el publico y además será
una empresa rentable ya a corto plazo y en el futuro hara ganar mucho dinero a
sus accionistas. Si bien sus ventas en los últimos meses han estado batiendo los
pronostivos del mercado, el salto de estas ya estaba interiorizado por sus
precios, entonces el real motor y motivo de este gran salto en la cotización de
la empresa, ha sido todo el armazón de marketing propio, pero mas ajeno que
logro la empresa en esta época de web 2.0 y de redes sociales; donde lo viral,
las tendencias, los treding topics, te garantizan tus 15 minutos de fama e
incluso puede ser mas, siempre y cuando haya un gran sustento atrás, será esto
realidad con Tesla Motors, solo el tiempo lo dira.
Para empezar todo el armazón marketero en Tesla proviene
desde sus orígenes, uno de sus fundadores es
Elon Musk, que a la ves fue uno de los creadores de Pay pal y SpaceX, ya
con este nombre atrás la empresa tenia un agurio de innovación y éxito detrás,
la verdad nosotros no sabemos si Elon Musk conoce mucho de combustión electrica
o baterías de litio, pero su nombre estaba ahí. Vino la salida a bolsa y esta
también fue con bombos y platillos y cobertura de todos los medios y blogs
especializados tanto en TIC como en automotores y transportes, a los que se
sumaron toda la mancha de energías limpias y verdes. Y en esas épocas era su
principal caballito de batalla, contra un petróleo que no dejaba de subir y un
calentamiento global que sigue avanzando peligrosamente, Tesla era una opción más
de tecnología ecológica con poco daño para el medio ambiente. Pero el armazón maketero
se afianzo mas cuando la prestigiosa Consumer Report le dio el máximo puntaje a
su modelo S, de han seguido una serie de nominaciones, como el mejor carro del
mundo, el mas seguro de la historia, el mas ecológico de todos los tiempos,
etc.
Sin embargo ya habían varios autos, que podían funcionar con
electricidad y hacerlo de una forma económica y sostenible, como el Nissan Leaf
o el primus de Toyota, pero los gringos
de EEUU siempre han sido los mejores marketeros de este planeta y saben como
adaptar los gustos globales a sus productos o será al revés, y adaptan los productos
a los gustos globales; nosotros creemos que hacen las dos opciones. La
cotización de Tesla desde su IPO el 2010 estuvo en un rango entre 20 y 35
dolares, hasta que en Abril del 2013, empezó una escalada espectular que se
genero primero por un batida en sus objetivos de ventas el 1T13, y ahí es donde
comenzó todo el Hype (euforia descontrolada que generan las nuevas tecnologías
en sus estadios iniciales, Gartner Inc.), la tendencia, la moda, hasta
convertirse en un blockbuster no de blogs tecnológicos o ecologicos, sino de
bursátiles y de negocios, Telsa es la comidilla de foros, redes sociales,etc
enfocadas en bolsa y acciones, es la mimada de la que todos no solo hacen mas
que hablar; y no poseerla en la cartera, no solo significa que puedes dejar de
ganar dinero, sino que simplemente tu cartera de inversión, no esta a la moda,
a la vanguardia , y esta caduca y obsoleta. Lo peor de todo es que esto afecta
incluso a los profesionales como los managers de fondos, que por quedar bien al
final del trimestre, compran acciones de Tesla para aparecer sofisticados y ganadores,
frente a sus particpantes cuando presentan las tenencias del fondo.
Donde realmente es escandoloso es en los pink stocks o
acciones que se negocian en menos de 1 dólar, donde se reúnen una serie de
“promotores” de una determina acción y comienzan a inundar foros, paneles,
entre otros para generar toda una ola positiva sobre dicha acción, empiezan a
comprar ellos primero, luego les siguen los incautos y cuando lo creen
conveniente salen de la accion, mayormente de un solo golpe, dejando a aquellos
que les creyeron con el hueso mas duro de roer.
Bueno es hora de acostumbrarnos a todo este nuevo movimiento
de promotores repentinos, ya no es la prensa especilizada o general, ahora son
los inversionistas individuales con mayores medios, armas y herramientas, como
nunca antes en la historia, para poder infuenciar y crear grandes tendencias, hypes,
blockbuster de acciones que se ven extremadamente seductoras en algún momento y Tesla es el caso mas evidente de que los inversores
individuales ya no necesitan leer lo que diga Buffet o Ichan, todo se ha vuelto
mas democrático y las grandes modas bursátiles ya no tienen un claro referente
sino es la pequeña suma de miles y millones de opiniones individuales.
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